Préparer sa communication : quels sont les différents cercles à mobiliser ?
Le premier : les proches, amis, famille, collègues, clients, adhérents…
Le deuxième : les amis d’amis
Le troisième : le grand public, en passant par les médias locaux, blogueurs, influenceurs…
Qui solliciter à quel moment de la collecte ?
Le premier cercle : avant le lancement Pour amorcer votre collecte, il vous faut d’abord fédérer vos proches. Ils sont vos premiers soutiens et auront naturellement envie de vous aider.
Le deuxième cercle : autour des 15-20 % Une fois la campagne amorcée par vos proches vient le moment de solliciter votre deuxième cercle. N’hésitez pas à inciter vos proches à partager directement la collecte ou à rappeler votre lien lorsque vous contacter leurs amis, collègues, famille...
Le troisième cercle : autour de 50 % Pour contacter journalistes et autres relais d’influence, mieux vaut prendre un peu votre mal en patience. Ils relayeront plus facilement une collecte déjà bien engagée. Ils seront votre porte d’entrée pour toucher le grand public.
Facebook : créer une page en amont du lancement de la collecte pour réunir une base de “fans” ou utiliser la page existante de votre projet, association, entreprise…
Instagram : si votre projet à un impact visuel fort. Vous pourrez également tenter d’attirer l’attention des instagrameurs qui partagent vos centres d’intérêt.
Twitter : réagir sur des trending topics ou interpeller des influenceurs de votre secteur.
Des e-mails ou campagnes de mailings : des outils comme Sendingblue ou Mailjet vous permettent d’envoyer des campagnes gratuitement (dans une limite d’envoi).
Un blog ou site web : vous pouvez ajouter un bandeau qui renvoie vers la collecte ou rédiger des articles dédiés.
Communiqué de presse : à personnaliser en fonction du média.
Le téléphone : une vieille recette qui a fait ses preuves.
Organiser un événement : l’occasion de parler de votre projet avec cet autre format.
Des idées de contenus pour engager ?
réaliser une vidéo témoignage d’un contributeur
relayer des articles en lien avec votre sujet
partager des images inspirantes
faire des posts ou e-mails centrés sur une contrepartie
réaliser une vidéo de démonstration
remercier régulièrement vos donateurs et les inviter à continuer à partager le projet pour vous aider
rappeler le pourcentage atteint
rebondir sur des actualités ou marroniers en lien avec votre projet
lancer un sondage pour intégrer un peu plus les potentiels contributeurs
rédiger des articles
partager des gifs : bien choisis, ils peuvent devenir viraux