L'histoire de ma marque, Max Chaoul, a commencé à Lyon, il y a presque 20 ans. Après de nombreux succès, elle est devenue une marque de référence en haute couture. Pendant sept années consécutives, j'ai reçu le titre de meilleur créateur Français pour les robes de mariée. Ainsi, j'ai eu la chance de voir mes modèles portés par quelques stars comme Adrianna Karembeu, ou Katy Perry et une reconnaissance mondiale.

Malheureusement, après des problèmes de croissance et un partenariat qui n’a pas fonctionné, je n'ai pas pu créer de nouvelle collection l’année dernière. Mais je ne me suis pas laissé abattre. Plus motivé que jamais j’ai décidé de reprendre ma liberté, mon nom; et j'ai choisi la meilleure des façons pour me relancer : une nouvelle collection. Cependant cela nécessite un budget considérable. C'est pourquoi j'ai décidé de faire appel au financement participatif pour concrétiser cette nouvelle aventure.

L'idée est simple, en pré-achetant vos futurs modèles à des prix exceptionnels (2/3 du prix public d'achat) vous soutenez la création de ma nouvelle collection que j'ai nommé Re Née Sens. Peu importe le montant du soutien, nous avons besoin de vous pour réussir cette aventure collective et relancer une collection Max Chaoul.

La success story Max Chaoul

C’est en 1995 que la marque Max Chaoul a percé dans le monde de la mode avec ses robes de Mariée. Cela fait donc près de 20 ans que l'histoire de la marque a commencé, à Lyon.

Amoureux du savoir faire Français, j'ai très vite voulu mettre en lumière notre patrimoine à travers ce que nous estimions être le vêtement le plus noble et le plus précieux : la robe de Mariée. J’ai débute ma carrière en travaillant en freelance, et j’ai commencé à me faire un nom dans le milieu du mariage en créant des robes à la demande.

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De plus en plus inspiré et sollicité j'ai décidé de créer quelques modèles de robes de Mariée dans mon atelier de la rue du Plat, à Lyon.

Pour faire connaitre notre marque, j'ai décidé de tenter le coup de poker et me suis rendu à Paris pour présenter mes modèles dans la boutique Kashiyama. Cette boutique prestigieuse exposait les modèles de JP Gaultier à ses débuts. L’opération fut un succès puisque la directrice de la boutique commanda 7 robes sur les 11 présentées.

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Grâce à la référence Kashiyama dont nous venions de bénéficier, nous avons réussi à attirer l’intérêt de revendeurs de renom en Italie et à New York. La magie de la robe de Mariée commençait.

Ce succès entraina dans la même année l’ouverture d’une boutique appartement à Lyon. En 1998, j'ai reçu le prix du meilleur créateur européen à Venise 98. Puis, en 2002 à NYC, le prix du meilleur créateur avant-gardiste grâce à la robe Nefertiti, mon modèle phare. Elle a été un vrai succès, et a été copié dans le monde entier sans jamais être égalée.

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Puis, 7 ans d’affilé j'ai reçu le titre de meilleur créateur Français pour les robes de Mariée. Ainsi, j'ai eu la chance de voir mes modèles portés par quelques stars comme Adrianna Karembeu, Katy Perry, Isabelle Adjani, Kate Winslet ou Beyoncé. Ce qui m'a permis d’être reconnu dans le monde entier.

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La renaissance de Max Chaoul

Après des difficultés de croissance sur un marché français ultra concurrentiel, un partenaire accompagné d’un financier, a été choisi pour reprendre les ateliers, relancer l’activité et trouver des relais de croissance internationaux. Ce repreneur, Les Ateliers MC, a malheureusement échoué au bout de quelques mois à peine.

A l’issue de semaines de combat acharné, j'ai retrouvé la possibilité d’exploiter ma marque suite à la décision du Tribunal de commerce de Lyon le mardi 4 février 2014. Cette dissociation définitive avec la société Les Ateliers MC, qui avait repris les actifs et les contrats de la licence de marque est donc une excellente nouvelle pour la suite de l’aventure que nous écrivons ensemble et la possibilité pour moi de relancer ma marque, de zéro.

Et pour prendre un nouveau départ, quel meilleur moyen que de créer une nouvelle collection ?

Cependant, une collection Max Chaoul ne s'improvise pas et a un prix.. La réalisation d'un prototype, pour une robe plutôt "classique", coûte entre 2 000€ et 3 000€, alors imaginez pour toute une collection ! C'est pourquoi j'ai décidé d'utiliser le financement participatif et de vous proposer de pré-acheter les robes de cette nouvelle collection à un prix exceptionnel.

Les prix en pré achat pendant cette campagne de crowdfunding correspondent à environ deux tiers du prix de vente grand public.

Au delà des robes, vous pouvez bénéficier de contreparties exclusives accessibles à tous. Même un soutien symbolique nous aidera, l'important pour nous est de construire ce projet avec vous, et, ensemble relancer une collection.

Cette nouvelle collection que nous allons créer ensemble s'appellera "Re née sens".

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J'ai l'ambition de redevenir un des moteurs du monde de la robe de Mariée. Après avoir inspiré de nombreux jeunes créateurs, je souhaite être à nouveau « l’incontournable ». Je souhaite montrer la nouvelle image de la Maison de Couture aux fans de la marque et au public.

Cette collection sera ambitieuse et j’ai décidé de la créer avec vous, grâce au ﬁnancement participatif et KissKissBankBank. Sans votre soutien il serait impossible de relancer l’aventure.

La nouvelle collection

Les robes de Mariées de cette année seront innovantes. Le monde de la Mariée est à un réel tournant de son évolution. Cette future collection proposera des modèles radicalement différents des robes "plus classiques" disponibles aujourd'hui.

La collection sera composée de robes transformables, avec des modèles que l’on peut porter à nouveau, qui sont modulables. Il sera par exemple possible de transformer la robe dans la soirée. Le tout toujours dans des matériaux techniques et des dentelles chics, avec transparence, robes volumes ou près du corps, et surmonté d’un brin d’humour.

De plus, il s'agit réellement de mettre en avant le savoir faire français (et plus intimement Lyonnais) très cher à notre vision de la couture.

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" Re comme Retour, Née comme Naissance et Sens comme 6ème Sens "

Ma « Re Née Sens », l’expression de ma passion, de mon art et de ma culture. Pour les 20 ans de ma Maison de Couture, j’invite les femmes à écrire une nouvelle page... A travers cette collection je raconte un changement, mais aussi un retour à notre patrimoine, à nos valeurs... Mon retour. Une feuille blanche, un crayon, une inspiration, une courbe pour dessiner les matières nobles et les incrustations de dentelles pour dessiner la robe de ses rêves. La magie opère et les robes se transforment et se modulent tantôt mariée tantôt soirée... L’envie de rêver une collection à la fois authentique & moderne qui raconte la Couture Française et la grâce des jeunes femmes au gré des transparences, des matières, et des volumes... Mesdames vous êtes mes ambassadrices, l’essence même de ma « Re Née Sens », vous êtes les muses de mon 6ème sens."

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Les matières, toujours les matières nobles, qui ont fait la renommée de la marque telles que les dentelles et les mousselines de soie. Ces classiques seront cette année sublimés par des jeux de transparences, de superposition et d'incrustation de dentelles avec des nouvelles matières très tendances telles que le néoprène. Le tout uniquement de fabrication Française et Italienne.

Vous avez un petit aperçu de la nouvelle collection en croquis dans les contreparties.

La collection démarrera mi juin avec la finition des dessins et les recherches de matières. De début juillet à début août nous nous consacrerons à la création et le montage des prototypes si la campagne réussie. Aux alentours du 15 août, nous pourrons effectuer le shooting des modèles et en septembre, la diffusion à la presse et en boutique.

Re Née Sens par Max Chaoul